【香港《南华早报》】庞大市场的诞生(作者麦肯锡公司大中国区负责人安德鲁•格兰特 麦肯锡全球研究所所长黛安娜•法雷尔)
(2006-07-13) 在过去20年里,中国经济发展的推动力主要来自对经济中的供应部门以及迅速发展的出口贸易的投资。不断增长的国内消费只发挥了较小的作用。即使是在中国大陆的城市里,77%的家庭每年的生活费仍然不超过2.5万元。
但这种情况即将改变。麦肯锡全球研究所的最新研究报告预测,在未来20年内,中国大陆的城市家庭很可能会构成全世界最大的消费市场之一。它们每年将消费20万亿元,几乎与当前日本的家庭消费总额不相上下。
从2010年至2025年,预计中国大陆的城市人口将从总人口的43%激增至63%,年收人在2.5万元至10万元的家庭将成为中国最大的群体。
这种变化为提供大众消费品和服务的企业带来了一个巨大的机遇。然而,要服务于中国的新型消费群体,企业就必须首先弄清楚,随着收入的增加,中国人的储蓄和开支模式?⑸?跹?谋浠??br />
持续的经济发展将继续把以前贫穷(且大体平等)的中国大陆变成一个包含不同收入阶层的社会。中国的贫富差距已在不断扩大。然而,我们的预测表明,中国大陆将避免困扰着许多发展中国家的两极分化问题。
中国大陆的城市中产阶级将在人口中占很大比例。我们预计中产阶级的发展过程将分为两个阶段。在第一个阶段,年收人在2.5万元至4万元的中低收入家庭将增加。到2011年左右,中低收入者将占到城市人口的44%,达到2.9亿人。这一群体的发展速度将在2015年左右达到顶峰。十年后,年收入在4万元至10万元的中高收入家庭将开始壮大。到2025年,中高收入者将达到令人惊讶的5.2亿人。
这超过了我们所预测的中国大陆城市人口的一半,随着收人的增加,大多数家庭将把小部分收入存起来而花掉大部分收人。
然而,我们的研究表明,按照国际标准来衡量,中国城市家庭的储蓄率仍将居高不下,在今后几十年内不会低于20%。这是因为,即使中国加强了社会保障体系,人们仍会为医疗和退休问题感到担心。
中国的中产阶级将把钱花在什么上面?住房和医疗将成为两大消费增长领域。
中国大陆政府正在不断减少住房补贴,私人房地产市场也逐渐打开了大门。这意味着消费者将要把更多的收入花在住房和家庭用品上,预计到2025年,这笔支出将占到家庭开支的16。6%。
与此同时,考虑到人们对医疗问题的普遍担心、人口老龄化和公共医疗系统的缺陷,我们预计中国城市消费者的个人医疗开支将每年递增一定比例。
对医疗机构、保险公司、医疗设备制造商和药厂来说,这意味着巨大的机遇。
中国大陆正在迅速变成一个拥有复杂且快速壮大的消费群体的市场。对于预见到上述变化的企业来说,中国的机遇就像这个国家本身一样大。